一場引爆全民狂歡的IP跨界聯名，不僅創造了一個新的消費熱點，更是一場巨大的營銷勝利。

　　文化IP聯名成為越來越多品牌的選擇；不管是服裝界、流行音樂界、影視綜藝界等等，消費者都追著買單。

　　瑞幸不是第一次聯名，也并非第一次通過聯名出圈。“醬香拿鐵”風靡的緣由，從極具吸引力的口號破圈，到激發好奇，再到放出視頻證明咖啡中含有真茅臺，引起各界關注并購買。

　　從聯名經濟中屢嘗甜頭，各大品牌躍躍欲試。比如，這次聯名，為茅臺帶來的可能更多——不僅是銷量，更是白酒產業一條新的發展路徑。“醬香拿鐵”之后，德芙和茅臺宣布合作的酒心巧克力上市，這次合作也迅速登上熱搜，“茅臺+？”引發關注。

　　品牌之間的跨界聯名逐漸成為“流量密碼”。通過聯名合作，利用自身優勢，融合各自品牌元素，是為了拓展用戶群體、擴大品牌影響力，創造更高的品牌價值。對于品牌而言，跨界聯名帶來的銷售額可能只是其總營收的小部分，最重要的是提高文化影響力和年輕社群的認知度。

　　消費不僅是一種經濟行為，更高層級、高品質的消費也是一種文化行為。用聯名開拓市場，重塑產品的文化價值，撬動文化消費，這是更深層次的營銷動機。

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